當前位置:首頁>藍海動態 > 文旅資訊 >

藍海在您身邊

咨詢熱線
18116617276
400-6831616
聯系地址
成都市高新區交子大道177號中海國際中心B座8樓
掃描二維碼關注藍海
微信
微 信
微博
微 博

康養旅游|澡雪修心寧靜致遠
2020-06-04 10:16:54   來源:    點擊:

現代生活紛擾喧噪,如何在大地上詩意地棲居,實現內心的短暫平靜?基于個體高生命質量的訴求,以康體養生、修心養性為主要內涵的康養旅游逐漸成為了人們的不二選擇?叼B旅游不止是一種旅游方式,更是一種生活方式。

康養旅游 

幸福就是肉體無痛苦,靈魂無紛擾

Happiness is the flesh no pain,no disturbance in soul

——伊壁鳩魯

劬勞功烈,然而詩意地,人棲居在大地上

Voll Verdienst, doch dichterisch, wohnt der Mensch auf der Erde

——弗里德里希·荷爾德林

 

現代生活紛擾喧噪,如何在大地上詩意地棲居,實現內心的短暫平靜?基于個體高生命質量的訴求,以康體養生、修心養性為主要內涵的康養旅游逐漸成為了人們的不二選擇。康養旅游不止是一種旅游方式,更是一種生活方式。

 

從哲學視角來講,康養旅游更具有一定的哲學基礎?叼B旅游的目的是為了放松身心,追尋快樂,增進內心的幸福感。關于什么是幸福,人類一直處于探討之中。關注人生苦難,追求人類幸福是哲學的唯一終極關懷。

 

古希臘哲學家伊壁鳩魯(希臘文:Έπίκουρος, 英文:Epicurus)提出:幸福就是肉體無痛苦,靈魂無紛擾(Happiness is the flesh no pain,no disturbance in soul)。他認為精神上的快樂是心靈上的寧靜,真正的快樂就是靈魂的寧靜,而過度的追求或享受,只能造成靈魂的紊亂。解除對神靈和死亡的恐懼,節制欲望,遠離喧囂,審慎地計量和取舍快樂與痛苦的事物,實現身體和心靈的平靜。這,是生活的目的。

 

德國19世紀浪漫派詩人荷爾德林在詩作《在柔媚的湛藍中》中寫到,“......劬勞功烈,然而詩意地,人棲居在大地上”(Voll Verdienst, doch dichterisch, wohnt der Mensch auf der Erde。后經海德格爾的哲學闡發,“詩意地棲居在大地上”,就成為幾乎人們的共同向往。詩意地棲居亦即詩意地生活,而詩意則源于對生活的理解與把握,并在此基礎上追求內心的平靜與和諧。

 

英國小說家弗吉尼亞·伍爾夫在小說《海浪》中談到,“......我曾經有過一個無限平靜的短暫時刻。那也許就是幸福”。這與伊壁鳩魯、荷爾德林等人所闡發的哲學觀點具有相似的道理。

 

康養旅游已經成為人們生活中不可或缺的一部分。

 

康養旅游

 康養旅游的概念     

2016年1月,原國家旅游局發布了《國家康養旅游示范基地標準》,把康養旅游為:通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。

 

 康養旅游產生的背景

隨著旅游業的快速發展,新的旅游方式也在不斷產生。關于康養旅游的產生,具有現實背景、政策背景和市場背景三方面的原因。

 

1. 現實背景

環境惡化

我國以前經濟社會快速的發展,是以環境破壞為代價換取的,資源過度開發,空氣、水體、土壤的污染讓環保面臨巨大挑戰。環境的惡化對人的生存環境產生較大影響,經濟快速發展,人們的生活質量得以提升,隨之而來的是對生命質量的訴求,康養旅游應運而生。

 

城市化與城市病

城市化是我國建設全面小康社會、初步實現現代化進程中重要的發展戰略,改革開放以來,我國經濟發展取得巨大成績,城市化水平穩步提升,而城市的發展,則帶來了交通擁擠、住房緊張、供水不足、能源緊缺、環境污染、秩序混亂等問題,給生活在城市的人們帶來了煩惱和不便,對身心造成不良影響。逃離城市的喧囂,尋找心靈的凈土成為人們的追求,康養旅游順勢而為。

 

中國步入老齡化社會

從新中國成立以來,我國人口從5.4億到14億,人口的增加為國家經濟建設提供了寶貴的人力資源,但在2000年,我國65歲及以上人口比重達到7.0%,這標志著我國開始步入老齡化社會,此后程度逐步加深。人口老齡化的加速將加大社會保障和公共服務壓力,對未來發展有重要影響。然而老齡化既是挑戰,也是旅游業迎來的機遇,康養旅游勢在必行。

 康養旅游 

2. 政策背景

“健康中國”成為國家戰略,“大健康”產業成為經濟發展的新引擎。隨著大眾旅游時代的開啟,“大健康”與旅游融合成為現代服務業的新亮點,康養旅游也將迎來快速發展時期。而密集的政策發布,為康養旅游提供了重要的政策支撐。

 

歷年政策

• 2016年1月:原國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地標準》;

• 2016年2月:原國家林業局印發《關于啟動全國森林體驗基地和全國森林養生基地建設試點的通知》;

• 2016年4月:原國家林業局印發《中國生態文化發展綱要(2016-2020年)》;

• 2016年5月:原國家林業局印發了《林業發展“十三五”規劃》;

• 2016年10月:中共中央國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》;

• 2017年10月:十九大報告指出,實施“健康中國”戰略;

• 2019年3月:國家林業和草原局、民政部、國家衛生健康委員會、國家中醫藥管理局聯合印發了《關于促進森林康養產業發展的意見》。

 

康養旅游 

3. 市場背景

根據資料顯示,國內養生旅游占旅游交易規模的1%左右,2015年中國旅游市場總交易規模為41300億元,康養旅游的交易規模約為400億元。2016-2020年,我國康養旅游的市場規模將呈現快速增長的態勢,年復合增長率有望達到20%,2020年市場規模將達1000億元左右。巨大的市場規模和供給的不足,康養旅游將迎來大發展時代。

 康養旅游

 

中國康養旅游市場規模及預測(單位:億元)(資料來源:前瞻產業研究院)

 

 康養旅游的特點

康養旅游與休閑度假旅游有一定的相似性,但又不同于休閑度假?叼B旅游相比于其他旅游形式,具有如下幾個特點:

1. 在一地停留時間較長

“養”是一個比較漫長的過程,需要時間積累,不可能一蹴而就,以康養旅游的性質,在短時間內可能無法達到康養的效果,因此,相比觀光旅游這類旅游形式,康養旅游的游客會在一地停留的時間較長。

2. 重復消費比例高

康養需要時間積累,因此需要定期或者不定期地前往康養目的地旅游,其重復消費的可能性大?叼B目的地對游客的需求產生積極效果,深得游客喜歡,那么其重復消費比例就會很高。

3. 重視健康和心理感受

追求健康、舒適、快樂,這是康養旅游的出發點,因此康養旅游的游客會很注重健康和心理感受。

4. 重視產品和服務質量

康養目的地的環境、設施、產品和項目內容、服務及組織管理等綜合水平都將影響游客的選擇,而康養旅游具有長時間和重復消費的特點,因此游客會非常重視產品和服務的質量。

康養旅游

 康養旅游的市場需求

基于市場需求,康養的基本目的實現從物質、心靈到精神等各個層面的健康養護,實現生命豐富度的內向擴展。

1. 基于養身的康養

養身即是對身體的養護,保證身體機能不斷趨于最佳狀態或保持在最佳狀態,是目前康養最基本的養護內容和目標。如保健、養生、運動、休閑、旅游等產品或服務。

2. 基于養心的康養

養心即是對心理健康的關注和養護,使康養消費者獲得心情放松。養心康養所涉及的產品或產業主要有心理咨詢、文化影視、休閑度假等對人心理層面產生影響的產品或服務。

3. 基于養神的康養

養神即是對人的思想、信仰、價值觀念等精神層面的養護;陴B神的康養業具體涉及的內容主要有安神養神產品、宗教旅游、藝術鑒賞與收藏服務以及禪修服務等。

康養旅游

 康養旅游的市場細分

 

主要包括四大客群對象:

1. 銀發養老(老年人群)

目前市場上以養老地產為主,隨著互聯網、金融保險等行業的介入,未來開發熱點為智慧養老(互聯網+健康養老)、居家養老(個性健康管理)和娛樂養老(注重精神生活)。

2. 保健養生(兒童/中青年亞健康群體、婦孕嬰幼)

當下兒童、中青年亞健康比例不斷攀升,而相關康養產品缺乏。未來針對這部分人群,可考慮從飲食調理、健康運動、心理疏導等方面開發相關產品,填補市場空白;另外,應補給婦嬰醫療資源,鼓勵發展婦嬰康養產業。

3. 康復治療(疾病群體)

全國各地醫養結合的模式已經逐漸開啟,但醫療產品和服務聚焦于保健、養生和休閑度假,諸如健康醫療、智能裝備等重醫療或純醫療的產品和技術匱乏,有待提升。

4. 美容康體(健康人群)

該類人群的康養產品和旅游融合度較高,包括醫療旅游、休閑度假康養、健康檢查、醫療美容等。

康養旅游

 康養旅游的發展現狀

康養旅游還處于初級階段,發展參差不齊,產品供給不充分,存在很大的發展空間。

康養旅游

 康養旅游的區域格局

從總體布局來看,目前國內康養旅游發展主要分布在西南、長三角、山東及東北等區域,并且各具特色。

1. 東部地區——康養產業基礎好,醫養結合領頭羊

包括華北地區的京津冀三省、華東地區的魯蘇浙滬閩、華南的粵瓊,同時還涵蓋港澳臺。“北上廣深”等一線城市均位于此,是中國經濟最發達的區域,康養產業基礎較好。

 

未來應充分發揮其經濟和開放優勢,重點發展醫療設備產業及智能裝備制造產業,同時依托旅游資源優勢,發揮區域旅游集散功能,打造中國現代康養旅游品牌,成為國內康養旅游的核心區域板塊。

康養旅游

2. 東北三省——冰雪資源是優勢,運動康養要加強

東北三省依托優質的自然環境和生態環境,各個地區康養產業因資源不同而存在差異,以黑龍江最為成熟。

 

針對東三省康養產業發展態勢,未來應繼續加強醫養旅游,同時結合區域特點,嘗試發展運動康養,以促進康養行業多元化發展。

康養旅游

3. 中部地區——區域合作優政策,文旅康養是突破

中部地區由江西、河南、湖北、湖南、陜西、安徽組成。該區域跨過中國三大自然界,名山名川相輝映,文化資源豐富,但經濟發展薄弱。該區域康養產業發展剛剛起步,產業定位總體不夠明確,產業內容地區分割嚴重;中草藥資源和醫療設備相對其他區域不占優勢,醫養融合發展存在困難;康養產業鏈不明晰,產業布局資源導向型顯著。

 

未來應繼續強化中部六省間旅游戰略合作,推出鼓勵康養產業發展的相關政策,如建立合理的準入制度,打造“無障礙”審批環境;推進金融機構創新符合康養產業特點的金融產品和服務方式,加大信貸支持,引導推動康養產業投資基金;培育壯大一批重點產業園區,創建優勢品牌。

康養旅游

4. 西部地區——交通受限發展弱,獨樹一幟挖特色

西部地區包括四川、貴州、云南、青海、廣西、寧夏、甘肅、西藏、內蒙古、新疆、重慶、陜西等十二省、自治區和直轄市。西部地區擁有較為優質的康養旅游資源,但由于交通因素制約,大部分區域經濟欠發達,產業建設與發展較慢,以純粹資源性康養為主導,區域康養產業發展差異明顯。

康養旅游

 

 康養旅游的開發落地模式

康養旅游的開發模式分為三類,分別為優勢資源依托型、特色文化驅動型康療保健植入型。

康養旅游

1. 優勢資源依托型

主要依托優良不可復制的自然資源,包括高山、溪水、海洋、溫泉、森林、云海等,這些優質的自然資源都具有一定的康養價值,同時對旅游者有一定的吸引力,能夠用以發展康養旅游產業,這種開發模式的核心優勢在于項目地的資源具有不可替代性,一旦康養旅游發展到一定規模,便很容易形成核心競爭優勢,難以被取代。

康養旅游

❶ 森林植被康養類

康養旅游

❷ 溫泉礦物康養類

康養旅游

❸ 濱海湖泊康養類

康養旅游

❹ 鄉村田園康養類

 

經典案例

康養旅游

康養旅游

 

2. 特色文化驅動型

主要依托項目地獨特的文化資源,如佛教文化、道教文化、茶文化、長壽文化、武術文化等,這些文化可以陶冶情操,有助于修身養性,放松身心,通過豐富多彩的文化體驗活動,最終達到康養的目的,這種模式圍繞某一種或幾種文化資源進行開發,最終形成文化康養品牌。

康養旅游

❶ 宗教文化養生類

康養旅游

❷ 民俗文化養生類

康養旅游

經典案例

 

康養旅游 

3. 康療保健植入型

文化和自然資源不突出的區域,以旅游區現有特色醫療資源為平臺或引入國內外醫療資源,打造康復治療、養生保健、慢病療養、旅游觀光、休閑度假等多功能式度假區,開展SPA、瑜伽、推拿、中醫藥保健、現代醫療、醫學美容等。

康養旅游

❶ 中醫藥康療類

康養旅游

❷ 現代醫學類

康養旅游

經典案例

 

康養旅游

 康養旅游的開發步驟

 

第一步:研判區域資源開發方向

康養產業對區域資源依賴性較強,因此首先要明確可依托現有資源開發的康養旅游產品體系,再適當引入對當地資源無依賴的技術手段與方法等,形成完善的產品組合。開發過程中需要從旅游“食住行游購娛”要素角度出發,全方位與康養旅游產品結合,增加游客的互動性和體驗性。

 

第二步:明確開發主題和定位

❶ 明確市場定位:吸引目標市場,占據穩定客源

❷ 劃分產品層次:針對不同人群消費需求,打造高、中、低檔多層次旅游產品

康養旅游

康養旅游產品應該遵循旅游發展規律和旅游市場的需求,分層次和成體系科學地打造,康養旅游產品應分為高、中、低端旅游產品。這些產品按一定的比例配置,滿足多層次的康養旅游市場需求,最終把項目地打造成為康養旅游目的地。

 

第三步:整合上下游產業,帶動傳統產業轉型升級

將項目地現有產業統一向康養產業靠攏轉型,布局全面的康養產業系統,提高現有產業的市場高度和發展潛力,促進形成康養產業的品牌效應,為項目地康養旅游、全域旅游提供區別于周邊市場的、獨特的產業基礎。

康養旅游

第四步:與其他休閑產業和新型業態聯動融合發展,打造區域康養產業集群

構建一系列“康養+”模式,形成康養旅游多點開花的局面,為健康與旅游融合發展提供堅實的基礎;趧討B資源觀和產業聯動融合觀,推進康養旅游與其他現代休閑業和新型業態的全面融合,發展密切相關的休閑度假、康體療養、養生養老、旅游社區等健康產業經濟。構建一個“康養旅游產業集群”,推進和完善康養旅游產業鏈與產業集群,實現區域旅游業向休閑度假旅游的發展轉型。

 

康養旅游

第五步:構建區域康養旅游共同體,實現康養旅游全域發展

康養旅游強調的是達到全面舒暢身心的目的,因此應該突破以往景區景點旅游單個獨立發展的模式,充分挖掘項目地與項目地之間的過渡地帶資源的康養價值,將區域打造成為一個產品豐富、產業完善、服務健全、營銷多維的“康養旅游共同體”。

 

 康養旅游的發展展望

隨著社會的發展,國民生活水平提高以及人口老齡化發展,人們對就醫、健身、養老、旅游等康養旅游相關的需求越來越多,同時醫療、生態、健康等資源條件具備優勢的區域,對人們的吸引力也很大,康養旅游也會成為這些區域重要的發展引擎,因此康養旅游的發展正當其時。

 

 

小結

通過對康養旅游發展模式、產品形態等分析,我們也不難看出,康養本身不僅僅只是一種產業,更是一種健康生活的方式與理念,需要與多種業態融合,能以多種形式與載體呈現?叼B旅游也正是健康養生與不同旅游業態融合發展的結果和體現?叼B旅游機遇與挑戰并存,是旅游業的新模式,未來定會成為旅游業發展潮流。

 

 

 ​

  1. 康養旅游的八大類型與五種模式
  2. 地攤經濟:最是城市煙火氣 | 文旅產業觀察